Archivo | abril, 2013

III Taller Diseño de Planes de Comunicación y Divulgación Empresarial

29 Abr

Diseño de plan de comunicación en el sector TIC-Salud

Por Consuelo López Llopis e Ignacio Pérez Alcázar

www. comonocomunicacion.es

El pasado jueves 25 de Abril tuvo lugar el III Taller de Diseño de Planes de Comunicación y Divulgación Empresarial, organizado por AMETIC, EVIA, y en colaboración con la Catedral de Innovación de Madrid.

Los asistentes fueron empresas del sector Salud y Bienestar, de la talla de Altran, Technosite, Ilitia, visual tools y Artica, entre otros.

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Para esta ocasión, buscamos casos de uso específicos del entorno de salud y bienestar, sobre los que los participantes pudieran trabajar:

HAYSALUD, una empresa de diagnóstico inteligente por imagen del IRIS y SALUDSOFT una empresa de desarrollo de apps para el análisis de sangre con smartphones.

Los asistentes perfilaron a sus clientes con las herramientas que se les proporcionaron, y a continuación, a partir de las pautas de diseño de propuesta de valor y modelo de comunicación, diseñaron un plan de comunicación realista y factible, que vivieron con intensidad.

Incluso eVia aportó su visión para los casos, a partir de su experiencia real en el sector de Salud y Bienestar.

foto taller comunicacion comono evia

Como parte de las pautas para el diseño del mensaje clave, explicamos lo que llamamos la hélice de la relevancia:

En nuestro contexto de negocio, la condición de relevante viene asociada a la condición de oportunidad importante para nuestro negocio, porque tiene el potencial de suponer un cambio cuantitativo en nuestra cifra de negocio o cualitativo en nuestra manera de desarrollar y proveer nuestro producto o servicio.

La relevancia de nuestra idea viene determinada por las tres aspas de una hélice: (1) la proposición de valor, (2) el impacto, y (3) la innovación.

(fuente: COMONÓ Comunicación. 2013)

(Hélice de la Relevancia. COMONÓ Comunicación. 2013)

Trabajando estos tres aspectos en el taller, somos capaces de completar un modelo de comunicación realista que sirva para lo que se llama “desarrollar el mercado”.

Una parte diferencial del modelo de comunicación expuesto en el Taller, fue la creación de un plan desde esta perspectiva de la relevancia, que  ayudó a definir el Perfil del cliente, creando una estrategia específica para cada tipo de usuario. Los participantes, buscaron los indicadores que determinaron el mensaje clave para cada empresa y, a  través de las acciones diseñadas,  eligieron los canales más adecuados para su divulgación y el criterio de uso.

De una forma amena y colaborativa, los participantes a este taller aprendieron a  diseñar un plan de comunicación y divulgación empresarial centrado en el usuario.

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EVIA es la Plataforma Tecnológica Española para la Salud, el Bienestar y la Cohesión Social, que nace en diciembre de 2007, que tiene entre sus objetivos sensibilizar a la sociedad, a la industria y administraciones públicas, de la necesidad de incorporar el diseño para todos de forma horizontal en todos los desarrollos TICs, facilitar a las PYMEs el acceso al mercado y generar proyectos de I+D+i estratégicos a través de desarrollos tecnológicos y colaboración.

Contacta con nosotros o con eVIA si quieres organizar un taller interno en tu compañía.

Design of Professional Profiles for entrepreneurs

23 Abr

By Ignacio Pérez Alcázar

www. comonocomunicacion.es

COMONO Comunicacion’s core business is Business Communication and Dissemination for Enterprises. Our headquarter is in Malaga, Spain. We innovate in the way we work with companies. We work on the key business message through ideation and design processes. This is based on the identification of the customers’ needs and expectations and the efficiency and effectiveness of the channels. However, I found a true personal motivation on coaching entrepreneurs; in order to help them to grow, to show them a different way to think, instead of dying diving in a traditional business plan, or even a traditional introduction letter.

Last Thursday, on 18th of April we gave the fifth workshop on professional profiles design for entrepreneurs in a rural village of Malaga called Pizarra.

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For an entrepreneur, the professional profile is the set of abilities, knowledge, experience, and personal resources that can serve to offer a solution to a demand in a business context. When someone is willing to pay some money for it, then we can talk about a value proposition in the same context of business and entrepreneurship.

I could start defining what is innovation in this context. Instead of that I can offer a vision about the individual and collective processes of innovation.

I remember a twitter chat I hold with a surgeon in charge of the innovation Department of a Hospital in Madrid, about the amount of consultancy companies willing to manager their innovation process. We agreed that before managing an innovation process we should be able to generate the ideas or the project that should be managed.

Moving back to the workshops, I spotted in all the attendants a common characteristic: the difficulty of organizing their ideas, and even, making some order in their ideas. This is the first step of an innovation process for entrepreneurs.

Therefore the workshops have to use facilitation tools both individual and collective so that the ideas flow naturally. The attendants learn to write them down. Yes, write them down, because this is the way the thoughts flow naturally, idea after idea, and they get structured. These tools, used in the workshops, will be devoted to help the attendants, the future entrepreneurs, provide the trigger questions and organize the ideas.

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The innovation of this process is in the facilitation tools we use to generate an ideation process. It is conducted through the envisioning of the customers’ needs as centre of the innovation and how to envision a solution for such needs and to provision a structure of thoughts or even a mechanism to let their ideas flow.

After the workshop, the attendants learned to work on their abilities and market’s or employers’ needs, in order to generate their value proposition and their professional profile, and then a proper business hypothesis.

Puedes ver esta publicación también en: http://blogit.mikkeliamk.fi/kinos/2013/04/22/design-of-professional-profiles-for-entrepreneurs/

KINOS – La educación y la innovación conocimientos proyecto de desarrollo tiene como objetivo desarrollar la innovación educativa know-how, así como para modelar las instituciones educativas que participan en el modelo de innovación. El director del proyecto es la Universidad de Ciencias Aplicadas de Mikkeli y mentores son ESEDU, Universidad de Helsinki, Ruralia Instituto, Centro de Pequeños Negocios de la Universidad de Aalto y el Folk High School Otava. El proyecto está financiado por el Fondo Social Europeo. En este blog, la innovación involucrado en e interesados en el recurso compartido sus ideas y experiencias.

IV Taller de Diseño de Perfiles Profesionales y Comunicación

17 Abr

Ayer, 15 de Abril, impartimos el IV Taller de Diseños de Perfiles profesionales y Comunicación, en el CADE del PTA de Málaga.

Los avatares de la organización hizo que variáramos la dinámica del taller e incluyéramos parte del taller de diseño de Planes de Comunicación y Divulgación.

Así, durante el taller, los equipos trabajaron en los elementos que forman parte de un perfil profesional y la propuesta de valor de un emprendedor y/o empresa.

Perfil profesional lo entendemos como las cualidades, habilidades y aptitudes personales y profesionales susceptibles de convertirse en una oportunidad de negocio, lo mismo que la propuesta de valor, aquello por la que un cliente o usuario estaría dispuesto a pagar por ello.

Con esta premisa trabajamos por equipos en el diseño del perfil profesional y la propuesta de valor, pero en tercera persona, es decir, desde la perspectiva del cliente. Con esta nueva visión era posible filtrar, como en un tamiz, qué era relevante y qué no para la propuesta de valor.

Esta es la base para la construcción de la estrategia de Comunicación y de la segunda parte de la dinámica del taller.

comunicacion COMONO

Para nosotros fue una evidencia más de lo difícil que resulta para emprendedores y empresas la creación de la información que es relevante para cada cliente, y los canales que son los más adecuados para cada cliente.

Una vez que trabajamos estos aspectos de la comunicación empresarial eficaz y eficiente, podemos concretar los elementos más operativos del plan de un plan de comunicación, que incluyen la especificación de los objetos de la comunicación, de los canales y la planificación de las actividades.

Un taller de estas características siempre supone un reto y un consumo extra de energía, que se compensa con la satisfacción de aportar un grano de arena al crecimiento personal y profesional de las personas que asistieron al taller. Estas demostraron dinamismo y un espíritu emprendedor y colaborativo.

IV Taller Diseño perfiles profesionales Comunicacicon divulgación Collage 2

Muchas gracias a todos los participantes del taller, a los técnicos del CADE del PTA de Málaga y a Angel Millán, Responsable de Zona en Andalucía Emprende, por hacerlo posible.